中国的商业发展简直突飞猛进，国际上现有的先进商业业态在中国基本上都有，国际上知名的商业品牌逐渐进入了中国市场，甚至已经从一线城市向二三线城镇、地区扩张。当越来越多的新商业业态进入中国市场，曾经单一功能的商业项目已经不能满足需求，消费者渴望更多样的业态同时存在。“有利”与“有趣”之间的博弈，已经成为新商业的必答题。

　　新概念的购物中心，新商业项目的建造、老牌商业建筑的“变身”几乎每天都在一线城市上演。也许单纯的复制不用担心失败，但成功更需要的是创新，中宏恒大投资（北京）有限公司在望京开设的恒大珠宝城就胆大心细的来了一次创新。

　　恒大珠宝城位于望京北部来广营核心区域，占地3万平方米，紧近百安居、爱家、天陆等大型购物中心，中宏恒大投资（北京）有限公司投资6亿元倾力打造，将硬件设计和软性服务融入珠宝城之中，其意义在于它将“体验型”的概念引入了望京。硬件方面，恒大珠宝城不仅仅设施齐全，而且针对珠宝行业，采用切合珠宝行业的店面分割与设计，以及令消费者逛街购物最为舒适的分区，同时还配套设有物流中心，商务办公室及全套5A安全防护系统，而软件方面，中宏恒大为所有入驻珠宝商提供免费的品牌战略与定位、品牌经营与管理、品牌推广与营销服务，并帮助资金流周转不灵的客户申请贷款，对于商户来说，中宏恒大双管齐下的服务，既满足了他们的需求，又为他们免除了后顾之忧，与此同时也能让消费者在珠宝城中享受逛购之旅，既重视商家体验，又重视消费者体验，可谓是一座真正意义上的“体验型”珠宝城，是望京商圈唯一一家能同时满足商户和消费者全方位需求的珠宝行业大型商业项目。随着恒大珠宝城的热度攀升，这一新型商业项目的存在正将望京推向一个新的高地。